Investigation of the relationship between influencers and generation Z in the context of uses and gratifications theory

Abstract

The aim of the study is to determine which needs of Generation Z individuals obtain satisfaction from influencers, who aredescribed as the mechanism of action of social media, and to examine to which extent these satisfaction levels differ in thecontext of the Uses and Gratifications Theory. The survey method is preferred for the collection of research data; also, SnowballSampling and Convenience Sampling methods are used in selecting the sample to represent the research population. Duringthe online creation of the survey form, the Google Forms application is used, and the link of the form is made available to theparticipants via Internet. In the context of research, data is collected from 614 participants, and the responses of 513 individualswho have the necessary prerequisites are evaluated. In the data analyses stage, SPSS 22.0 package program is utilized. Thedata are subjected to Independent Sample T-Test and ANOVA analyzes in order to determine whether there are any differencesbetween the level of participation of the individuals in the expressions in the scale. According to the results, it is determinedthat there are statistically significant differences between the participation levels of the individuals.

Bu araştırmanın amacı, Z Kuşağı bireylerinin sosyal medyanın etki mekanizmaları olarak nitelendirilen influencerlardan hangi gereksinimlerine yönelik tatmin elde ettiklerini belirlemek ve bu tatminlerin ne düzeyde farklılaştığını Kullanımlar ve Doyumlar Teorisi bağlamında incelemektir. Araştırma verilerinin toplanmasında anket yöntemi tercih edilmiş, araştırma evrenini temsil edecek örneklemin seçilmesinde ise Kartopu Örnekleme ve Kolayda yöntemleri kullanılmıştır. Anket formunun çevrim içi ortamda oluşturulması aşamasında Google Formlar uygulaması kullanılmış, forma ait link internet üzerinden katılımcıların erişimine sunulmuştur. Araştırma kapsamında toplam 614 katılımcıdan veri toplanmış, gerekli ön şartları taşıyan 513 katılımcının vermiş olduğu yanıtlar değerlendirmeye alınmıştır. Verilerin analizi aşamasında ise SPSS 22.0 paket programı tercih edilmiş ve kullanılmıştır. Bireylerin ölçekte yer alan ifadelere katılım düzeyleri arasında herhangi bir farklılık olup, olmadığını tespit etmek amacıyla veriler Bağımsız Örneklem T-Testi ve ANOVA analizlerine tabi tutulmuş, elde edilen sonuçlara göre bireylerin katılım düzeyleri arasında istatistiksel olarak anlamlı farklılıklar olduğu belirlenmiştir.